一、跨界打劫

如今在各行各业，跨界是流行玩法，跨界企业有些是为了宣传本业，有些是希望打破固有壁垒，有些则是探索性尝试。但是，当一个领域被多个其他行业的公司跨界进入，就证明了该领域炙手可热，前景明朗。整体卫浴行业算是其中一个。

但是，当这些跨界企业进入整体卫浴行业以后，又发现现实与想象有较大出入，于是有的企业或主动、或退出整体卫浴行业专注老本行去了。比如美的电器、马可波罗瓷砖、新中源瓷砖等。

它们的问题出在哪里呢？

资金，管理，营销都不能构成跨入整体卫浴行业的特别优势和底气。

二、破产风云

近年来，整体卫浴行业颇不安宁。在市场持续低迷的态势中，整体卫浴企业发展也呈现出了两种不同的势头，一边争相上市，另一边却是关停破产、股价暴跌。

这个风雨飘摇的年代，很多家整体卫浴企业过早地走向了没落，我们除了感到遗憾之外，还应该做点什么，虽然实质性的忙帮不上，但至少可以借助传媒的力量为行业发展敲响警钟。

三、行业低迷

国内经济增长进入换挡期，房地产低迷，与之紧密相连的家居建材行业齐齐遇冷，各大整体卫浴企业的经营状况不容乐观。而且就算促销活动日益频繁，力度不断较大，也难以俘获消费者的心。曾经风光无限的整体卫浴行业之所以演变成如今的局面，是什么原因导致的呢？

四、假冒横行

在整体卫浴行业内部竞争激烈的情况下，各种以次充好和伪冒品牌的出现给大家也是狠狠的敲醒了警钟。

线下制假售假往往都是大事件，涉及整体卫浴产品数量多、金额高，危害范围广，①商标侵权 ②假冒品牌③高仿厂商产生的恶劣影响大。

在竞争激烈加剧的大环境，随着消费群体主导地位的转变，整体卫浴企业早已动作频繁，结合实际制定发展战略，排兵布阵看得更远